TikTok’un küresel danışmanlık şirketi Kearney ile hazırladığı “Eğlencenin Geleceği” raporu, Türkiye’de sosyal medya eğlence sektörünün özellikle canlı yayın ekonomisinde hızlı bir büyüme yaşadığını ortaya koydu.
Rapora göre, Türkiye’de canlı yayın pazarının büyüklüğü 2024’te 1,6 milyar dolar seviyesindeyken, bu rakamın 2030 yılında 5 milyar doları aşması bekleniyor.
Büyümenin Temel Dinamikleri
Raporda Türkiye’deki yükselişi destekleyen unsurlar arasında:
Genç kullanıcı kitlesi,
Yüksek mobil kullanım oranı,
Platform içi üretim araçlarının yaygınlığı,
Marka işbirliklerinin artması
gibi faktörler öne çıkıyor.
Türkiye’nin sosyal medya penetrasyonu ve kültürel içerik üretme kapasitesi sayesinde Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye (MENA-T) bölgesinin canlı yayın merkezi olabileceği belirtiliyor.
“Türkiye Bölgesel Bir Merkeze Dönüşebilir”
Raporda, sektörün sürdürülebilir büyüme sağlaması için şu adımların kritik olduğunun altı çiziliyor:
Yayıncı ekosistemine yönelik teşvikler,
Profesyonelleşme yatırımları,
Üretim altyapısının güçlendirilmesi,
Ortak güvenlik standartları (yaş doğrulama, içerik denetimi, veri şeffaflığı)
Bu uygulamaların hayata geçmesi halinde Türkiye’nin yalnızca iç pazar büyüklüğüyle değil, bölgesel içerik üretim ve dağıtım merkezi olarak da büyük bir oyuncuya dönüşebileceği ifade ediliyor.
✅ Türkiye’de Haftalık İzleyici Sayısı 10 Milyonu Aştı
Canlı yayın formatının hızla benimsendiğine dikkat çeken rapora göre:
Türkiye’de haftalık canlı yayın izleyici sayısı 10,2 milyon,
Canlı yayın takip oranı %16,
Kullanıcıların günlük canlı yayın izleme süresi 13 dakika,
En yoğun izlenme saati 21.00,
İzleyicilerin %72’si 18–34 yaş,
34 yaş üzeri kullanıcılar toplam izleyicinin %20–25’i.
133 Bin Yeni İş Fırsatı Yaratacak
Canlı yayın ekonomisinin Türkiye’de 2030 yılına kadar:
133 bin tam zamanlı,
126 bin dolaylı
istihdam oluşturması bekleniyor.
Sektörün etkisi içerik üreticileriyle sınırlı değil:
Ajans çalışanları,
Teknik ekipler,
Platform uzmanları,
Destek hizmetleri
gibi birçok farklı meslek grubu bu ekonominin parçası hâline geliyor.
Ayrıca içerik üreticilerinin markalarla işbirliği ve dijital girişimcilik becerilerindeki gelişimin, medya ve hizmet sektörlerine aktarılabileceği vurgulanıyor.
Canlı Yayın Artık Kalıcı Bir Medya Alışkanlığı
Raporda, canlı yayın içeriklerinin yükselişinin nedenleri arasında:
Mobil cihazlarla içerik üretiminin kolaylaşması,
İzleyiciyle anlık etkileşim,
Oyun dışı kategorilerin (müzik, sohbet, eğitim, spor) yükselişi yer alıyor.
Bu veriler, canlı yayınların “geçici bir trend” olmadığını; kalıcı bir medya tüketim alışkanlığına dönüştüğünü gösteriyor.
Canlı yayın ekonomisi; içerik üreticiler, ajanslar, platformlar ve izleyicilerden oluşan çok aktörlü bir yaratıcı endüstri ekosistemi olarak tanımlanıyor.
